轮胎营销计划概述(ppt 31页)

轮胎营销计划概述目录：
一、市场状况
二、竞争分析/消费者分析
三、行销推展中的关键点
四、行销建议
五、产品定位
六、品牌定位
七、传播策略
八、推广方案
九、预算分配
十、时间进度表

 

 

轮胎营销计划概述内容提要：
各轮胎企业竞争面加大,包括价格竞争、服务竞争、营销网络建设的竞争。
原配胎对于当地有着较强的影响，如回力配桑塔那、三角配夏利等，地区经济保护主义明显。
判断标准：
经磨耐用是其最重视的消费利益，多以时间作为比较标准，对里程数也有概念
会处于成本考虑使用翻新胎
对线层有认知，看重线层和帘线的结实耐用
价格敏感不仅表现在价格与质量，耐久性的配合值得方面，而且一次性投入也是要参考的，目前没有一次支付很多金额的能力。
决策过程：
前后更换轮胎，磨平才换
同行口传最局影响力，其次是轮胎贩卖店的推荐，贩卖店多少有些专业形象在，厂家宣传是应该的
对品牌的效用体会并不强烈

 

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