营销战略计划及营销过程(ppt 64页)

营销战略计划及营销过程目录：
1、制定战略计划
2、战略计划
3、市场导向的战略计划
4、营销计划
5、公司和部门战略计划
6、竞争范围
7、战略业务单位
8、战略业务单位分析方法
9、战略选择
10、计划新业务工作
11、放弃过时的业务
12、业务战略计划
13、外部环境分析
14、内部环境分析
15、制定营销目标
16、营销计划的性质和内容
17、营销计划
18、营销过程
19、分析市场机会
20、设计营销战略
21、计划营销方案
22、....................



营销战略计划及营销过程内容提要：
制定战略计划：
在公司和部门层面如何开展战略计划工作？
在业务单位层面如何开展计划工作？
在营销过程中有哪些主要步骤？
在产品层面如何开展计划工作？
一个营销计划应包含哪些内容？
战略计划包含了3个关键内容：
把公司业务的管理作为一项投资组合来管理：每项业务都有不同的利润潜力。公司应把它的资源重新分配到更有潜力的业务中去。
精确地测定每项业务的未来利润潜力，这可以根据市场增长率和公司的定位及市场适合性来确定。
建立战略：公司对每项业务必须建立开发一个博弈计划，以实现它的长期目标。
营销计划制订分两个层次：
战略营销计划在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。
战术营销计划则描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务等等。

..............................