国际市场营销活动的计划管理(PPT 81页)

主要内容
全球视角：睡衣风波
第一节 国际市场营销环境分析与评估
一、国际市场的概念
二、国际市场的基本格局
三、国际市场营销环境分析
第二节 国际市场营销的政治环境
一、政治环境环境因素影响
二、国际经营的政治风险
三、政治风险的评估
四、政治风险控制
第三节、国际市场营销的法律环境
一、法律制度的类型
二、东道国的法律对营销组合的影响
三、国际商务争议的解决
四.国际公约及国际惯例
【案例分析讨论】
思考题
重点专题 国际市场营销环境（下）
第一节 国际经济环境
一、国际市场规模
二、区域经济一体化
三、全球市场的发展阶段
四、东道国的经济环境要素
第二节 国际市场营销文化环境
一、社会文化的定义
实例：宝洁公司与婴儿尿布
二、文化适应与文化变迁
【资料阅读3-2】中国龙与西方龙的区别：
三、商业惯例
第三节  国际金融与外汇环境
一、国际金融环境及其国际营销的关系
二.国际金融与外汇市场
三、汇率及其变动
四、国际金融组织

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