西安市场广告媒体营销策划(ppt 27页)

西安市场广告媒体营销策划目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、区域策略
2、媒介行程
四、 广告排期与预算分配

 

西安市场广告媒体营销策划内容提要：
    解决广告对谁投放的问题，以便了解其媒体接触习惯，再投其所好，有针对性地选择与运用媒体策略，杜绝媒体投资的浪费，使效益最大化，另外，资料仅涉及西安市，其余城市尚不在监测范围，但因中心城市的辐射性，其他城市可以参考。
    我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合这些模型的建立基于：中国市场与媒体研究（CMMS）软件央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES  MEDIA)IMI消费行为与生活形态年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验汲取境外最新媒介作业理论。
    电视购买点为(GRP/目标受众毛评点)，它等于到达率/广告传播覆盖面）乘以接触频次。因为我们的费用是固定，决定所购买的 (GRP/目标受众毛评点也是固定的，所以我们必须在到达率和接触频次之间取舍，求得一个最佳的成本效益点。
    有效频次为消费者看到的，而非厂家投放的次数。这涉及到媒体投资门槛，即最低媒体量媒体投资首先是购买有效频次，再寻求覆盖面，否则为无效投资例如：撒胡椒面式的广告注定要失败，因为其低于投资门槛。

 

 

 

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