2008年某凉茶营销计划概述(ppt 62页)

2008年某凉茶营销计划概述目录：
一、 凉茶市场状况分析
二、 万吉乐产品定位
三、 2008年营销策略
四、 国家级非物质文化遗产介绍

 

2008年某凉茶营销计划概述内容摘要：
    凉茶在两广流传甚久的一种饮品。广东地处之岭南,多雨地湿,自古多有瘴气。因此民间流行由药性寒凉,解暑消毒的中医药材为主，根据现代人的工作、生活状况而研发生产的饮品。凉茶品种繁多,每家都有自己稍为不同的配方。常见的现代灌装上市的凉茶品牌有 “王老吉”、“黄振龙”、“春和堂”、“二十四味”、“邓老”等等。
    王老吉在全国饮料市场已经打开，在媒体上仍然用“怕上火，喝王老吉”的广告语给自己“上火”。让凉茶全面出击、错落有致地占领市场，使凉茶能够最大限度地在药、食两界取得发展。  
    2007年香雪上清饮，达利园和其正、念慈庵润、潘高寿等通过高密度的媒体策略，强势介入凉茶市场，再加上原来春和堂、邓老凉茶、黄振龙、宝庆堂等知名凉茶品牌，使凉茶市场竞争态势迅速加剧。
    结论
1、饮料市场以每年20%以上的速度增长，市场总量超过1600亿
2、传统饮料品类增长放缓，新兴饮料品类迅猛增长，为未来饮料市场整体增长带来机会
3、功能饮料高速增长 ，主要得益于“凉茶”王老吉份额
4、凉茶类暂时以功能饮料出现，占功能饮料的比例达35%。而凉茶类的实际增长达到120% ，使得功能饮料总体的增长率达61%；
5、根据凉茶产业第一品牌07年实际的表现和未来两年的趋势预   估 ，凉茶已经成为继碳酸、果汁、茶饮料、瓶装水、功能饮料及牛奶之后的独立品类，并逐步成熟。

..............................