市场营销策划方案(PPT 271页)

市场营销策划
第一章市场营销策划的一般原理
第二章市场营销策划基本流程
第三章市场营销策划的调查研究
第四章找准顾客心—市场定位策划
第五章以谋制胜—市场竞争策划
第六章追求卓越—企业形象策划
第七章赢得芳心—顾客满意策划
第八章彰显个性—产品策划
第九章转动魔方—价格策划
第十章开辟通路—分销策划
第十一章多管齐下—促销策划
第十二章接轨时空—知识营销策划
第十三章共存共荣—关系营销策划
第十四章方兴未艾—网络营销策划
第十五章立体传播—整合营销策划
本章主要介绍市场营销策划的基本概念、
基本要素、基本特点和基本类型。
重点阐述市场营销策划的基本要素和基本类型。
难点是对营销策划内涵的理解。
第一节理论指向:
既是科学又是艺术
一、策划的地位与作用
策划与计划的区别：
策划的三要素
创意，即策划的内容必须独特新颖，令人叫绝。平平淡淡，
没有新鲜感，就谈不上策划，只不过是一种计划安排而已。
创意是策划的重要特征之一。
目的（方向）创意必须有利于达成预定的目标，
是为目标服务的，否则再好的创意也没有价值。
3.可行性
（可操作性）
策划的构想要有实现的可能，做到这一点，必须将创意与企业现有人力、
物力、财力合理结合，最终能落到实处而且不产生负作用。
无法实现的创意不是真正的策划，正像再好的点子，
如果无法实施，只是启发人们的思路，不会产生效益。
可行性的另一层含义：
可行性天时+地利+人和
三、什么是营销策划？
三、营销策划--是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和实际，
以提供一套系统的有关企业营销的未来方案，
这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。
第二节实务操作:运作与创新
营销策划的分类：
任务：站在战略经营单位的角度分析形势，制定目标和计划。
性质：是市场营销策划中至关重要的带有方向性、全局性和综合性的谋划。
特点：长期的、广阔的、综合的、连续的。
内容：是市场营销是策划人员通过了解现状、预测未来、寻求和评价
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