某年度我国营销脉象分析(doc 60页)

某年度我国营销脉象分析内容简介：
某年中国营销脉象
某年，WTO元年，本身就具有了历史转折意义，也注定了它所承载的丰厚内涵。所以央视一套在某年盘点专题中的评论非常恰切：意料之外，情理之中。某年，中国接受外商直接投资总额达到500亿美元，跃居世界第一，成为全球外商投资首选国。12月上海一举获得全球瞩目的2010年世博会的举办权。有人甚至不无煽情地说：19世纪属于巴黎，20世纪属于纽约，21世纪属于中国上海！元旦前后，张艺谋投资3000万美元打造的巨片《英雄》，首次以超过好莱坞大片的气势在全国范围内掀起轰轰烈烈的“英雄”狂潮。这种神话般的经典营销案例给我们以启示，正如本专题作者所言，某年这个精彩结尾，“使我们对2003年乃至更远一些的中国营销成就充满期待”。这也正是回顾的要义：为了进步。
那么，某年中国营销界到底发生了什么？
1.营销观点
中国营销转型
围绕着真正关注消费者的营销观念发生变化，专业化、规范化的营销策略深入业界，并进而推向市场深处，由此引发企业营销组织的变革。
2.营销观察
环境•消费形态
转型营销环境：WTO元年，政府加大了改善市场环境的力度，外商投资热情很高，合作形式呈多样化。
转型消费形态：随着消费升级，营销重点发生转移，围绕着新消费族群的营销战略、策略纷纷出台。
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