中国葡萄酒市场营销策略演绎.pdf17

前 言
本文是笔者于2004 年初为某意大利葡萄酒商进入中国市场之前，所策划之营销策略案
例，文中应用了许多著名的营销理论如PEST、产品生命周期、波特五力模式(Porter
5-Force Model)、SWOT、竞争优势策略模式(Competitive Advantages Strategy Model)…等，
去分析、验证中国葡萄酒市场的趋势走向、竞争状况，并为该意大利酒商设定切入市场
的营销策略，供大家研究参考。
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