华龙面产品组合策略分析(doc10)

一、关于产品组合的知识
　　产品组合―――是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和密度。
　　（1）产品组合的广度，指一个企业所拥有的产品线（Product Line）的数量。较多的产品线，说明产品组合的广度较宽。
　　 (2)产品组合的长度 。指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商。　
　　（3）产品组合的深度，指每个品种的花色、规格有多少。
　　（4）产品组合的密度。指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。　
　　企业在的产品组合策略应该遵循三个基本原则：即有利于促进销售、有利于竞争、有利于增加企业的总利润。
　　二、从以上三个基本原则看华龙快餐面的高中低三个层次的产品组合策略。
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