现代企业营销管理培训课程(ppt 54页)

现代企业营销管理培训课程目录：
第一节  市场营销职能和营销管理过程
第二节  市场营销机会分析
第三节  市场细分与目标市场
第四节  市场营销策略的制订
第五节  市场营销方案的设计
第六节  市场营销组织、执行与控制

 

 

 

现代企业营销管理培训课程内容摘要：
一、市场营销在现代企业中的作用
      21世纪，企业所处的环境发生了巨大的变化，使得市场营销在现代企业中的作用日益重要，这种变化表现在以下五个方面：
1、经济全球化进程加快，全球市场逐渐形成，竞争加剧。
2、全球范围内收入水平提高，收入分配不平衡，收入差距扩大。
3、人类正由工业社会向信息社会、服务社会转变。
4、买方市场逐渐形成
5、顾客需要多样化、个性化，需求水平提升，需求层次丰富。
二、市场营销的概念
      市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。
1、主体－－“人和群体”
2、目的－－“满足需求和欲望”
3、手段－－“交换”
4、载体－－“产品”
5、本质－－“社会管理过程”
涉及以下几个核心观念：
      需要、欲望和需求；产品；效用、费用和满足；交换、交易和关系；市场；市场营销和市场营销者。

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