物流服务营销培训教材(PPT 44页)

第一章　营销与物流服务营销
第一节　市场营销概述
一、市场营销的本质
二、市场营销的含义
市场营销的含义 
三、营销组合简介
第二节　企业五种营销观念
企业的五种经营观念
第三节　物流与物流服务营销
一、服务及其特点
服务（SERVICE）的解释
二、物流服务的性质
三、物流服务营销的含义
四、物流服务营销的特点
服务营销与产品营销的区别
五、物流服务营销的意义
品牌理念：共产主义
品牌口号： “推翻三座大山”
品牌定位：穷苦阶层的代言人（占比90%）
传播口号：“打土豪，分田地” 、 “三大纪律八项注意”
CI(行为识别):“所过之处秋毫无犯”
整合传播：演讲，刷标语，歌剧，小品，秧歌，左翼电影，左翼文学
公关手段：“9.18”后利用蒋氏“攘外必先安内”的言论给蒋戴上“不抗日”和“民族败类”的帽子，
从而在民众中形成国民党乃是不称职的统治者的印象。
推广结果：共产党——从弱小品牌发展成为核心强势品牌
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