市场细分与目标市场选择(ppt 51页)

一、 市场细分的概念
二、 企业对市场进行细分的主要理由
三、 市场细分的层次性
四、 市场细分的步骤
五、 细分市场的重要变量
六、 地理变量
七、 人口统计变量
八、 年龄和生命周期阶段（一）
九、 年龄和生命周期阶段（二）
十、 性别
十一、 多种变量的人口统计细分
十二、 心理变量
十三、 社会阶层
十四、 社会阶层的特点
十五、 美国七种主要社会阶层的特征
十六、 行为变量
十七、 时机
十八、 忠诚状况
十九、 细分业务市场（组织市场）的重要变量
二十、 有效细分的条件
二十一、差异性
二十二、可衡量性
二十三、可盈利性
二十四、可进入性
二十五、可操作性
二十六、目标市场的选择
二十七、评估细分市场
二十八、选择细分市场
二十九、密集单一市场
三十、 产品专门化
三十一、市场专门化
三十二、完全市场覆盖
三十三、企业如何选择策略
三十四、企业能力
三十五、产品在生命周期中所处的阶段
三十六、市场的同质性
三十七、竞争者的营销策略
三十八、营销战略与营销策略在企业进入、占领和扩展目标市场的实例分析

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