市场细分及目标市场的选择(ppt 37页)

一、市场细分的概念、目的、意义
二、市场细分的依据
三、市场细分的程序、方法、基本要求
四、选择目标市场
五、市场定位

 

 一、市场细分的概念、目的、意义
１、概念：市场细分是根据消费者和用户需求及购买行为的差异性，把具有异质性需求的整体市场划分为若干需求大体相同的消费者群的小市场，它是一个辩别不同需求和不同需求消费者并加以分类组合的过程。
2、目的：⑴企业研发新产品时，为产品设计提供依据；⑵老产品进入新市场，为选择新市场和制定相应的策略提供依据；⑶现有市场出现问题时，为探察市场变化，制定新策略提供依据。
3、意义：
有利于深入研究和认识市场；
有利于企业发现市场机会；
有利于市场营销组合的确定；
有利于提高企业的经济效益。

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