东一时区推广策划案(doc17)

整体推广方向的探讨
1 题外话——对武汉地产广告的一点判断
根据开发商为我们提供的武汉主要平面媒体报纸地产广告的参考资料，经研究后，我们认为，武汉当地房地产广告呈以下特点：
n 产品主义特征明显
即广告诉求以直接的产品诉求为主要内容，包括地段、景观、建筑形式等等；
n “对所有人说”的说话方式
由于没有深入客群心理，所以只能用一种自我表白式的方式向所有人去“说”甚至去“喊”，至于有多少人听，听到的人是不是针对客群，则不用去理会；
n 报广策略化，基本缺乏文案概念
所谓“黄金地段”、“闹中取静”等等策略化语言频频出现在报纸广告之中，缺乏文案润色，报纸广告诉求严重雷同；
n “效果图+人物”，美术技巧单一，手法粗糙
平面表现方式多集中在“效果图+人物”，美术缺乏创意，画面处理不够细腻，导致整个广告缺乏设计美感和品质感。
n 半版以下的小版幅发布较多。

世纪瑞博登陆武汉广告市场，希望能对当地地产广告的状况有所改变，做一点不同的作品。
言归正传——

 

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