南国奥林匹克花园管理知识策略(ppt 41页)

南国奥林匹克花园管理知识策略目录：
一、 广州房产媒介分析 
二、 南奥及竞品分析情况 
三、 媒介目标 
四、 媒介对象及区域 
五、 媒介策略 
六、 媒介运用和选择 
七、 广告投放行程 
八、 媒介排期 

 

南国奥林匹克花园管理知识策略内容提要：
       不可忽视媒介组合的重要性避免单一媒体充分运用各种媒体，充分运用各种媒体，但需协调各种媒体的比重媒体选择和位置选择的合理性选择媒体时，既要从媒体的量上考虑（如发行量等〕，另外也要从媒体的质上考虑，不可忽视专业类媒体所获得的效果；广告费用的分配广告投放行程必须支持房产的销售进程，但要注意广告费用不等于广告力度注意对手的动态要注意对手动态及时作出相应自我调整（如：版面大小、广告长度、频次等。
      媒介组合策略：空中媒体和地面媒体进行充分的拉动，让其互补发挥更好的效果；常规电视：电视媒体可迅速建立品牌的形象，并在市场上造成震动，扩大南奥的声势；非常规电视：针对直接购买者对常规媒体的漠视，故需就其工作及作息时间安排特点，增加边缘时间的投放；报纸：充分利用广州主流报纸媒体进行覆盖面的推广；另增加一些经济类的报纸媒体投放，提高目标群体的接触频次；电台：针对目标群体有较经常接触电台媒体特点，可适量考虑可增加南奥广告的到达率；户外：利用现有的广告位置，增加目标群体的接触；杂志：针对性较强，利于产品的高起点传播的定位，可适当考虑一些经济类和管理类的杂志；网站：适当的考虑一些门户网站。

 

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