某地产项目整合推广策略提案(ppt 72页)

一、 项目命名
二、 广告策略
三、 推广策略
四、 媒体策略
五、 营销建议

分析消费者—目标群描述
——主要群体
成功老板BOSS
大型企业CEO
——地域分布
内销和外销为主
多数有罗湖/景观情结
分析消费者—目标群生活形态
事业有成，身家丰厚
注重生活品质—健康品位文化，渴望平静与安逸
阅历丰富，思想成熟；心态平和，行事稳重
希望对自我的认同能得到印证
曾经或现在仍是商界的风云人物
注重家庭，并追求自己喜爱的生活方式
总之，他们并非就是顶级的富豪，但他们是富豪中比较有品味的一群，追求自己独特的道德价值观和生活方式，是“享富”而非“显富”的尊贵一族。
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