某房产整合推广方案(doc 13页)

一、 前  言
二、 推广总纲
三、 推广实施
四、 回顾总结

二、 推广总纲
推广纲领：媒体营销+产品创新——双管齐下，扬长避短

 媒体营销用于达成广泛传播效应，关键在于运作的主动性和引导性。
 产品创新并不是要将产品翻新、再造，而是在现有的基础上把产品结构的优势最大化地表现出来，以更直观的形式传达给目标受众，进而干预目标受众的购房消费取向。

推广目的
1、凝聚人气，为销售冲刺阶段做准备；
2、与客户做亲密接触，建立产品功能优势上的良好印象；
3、挖掘多元化产品功能，张扬楼盘形象，塑造房地产品牌个性。
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