某楼盘广告推广媒体实施计划方案(doc 10页)

一、 立体组合式媒体实施策略
二、 优势媒体为主，特色媒体为辅的媒体选定原则
三、 保证重点媒体，及时调整辅助媒体的发布原则
四、 依媒体投放计划控制支出的费用分配原则
五、 媒体整合发布计划

一、 立体组合式媒体实施策略
在2001年1月——2001年6月的广告整体推广中，将采用立体组合式媒体实施策略，即：运用多种有效媒体相互组合，同时展开广告活动，利用每种媒体不同的渠道，将尽可能地拓宽新起点的信息传播广度与覆盖层面。
二、 优势媒体为主，特色媒体为辅的媒体选定原则
1、 报纸主导，杂志配合
整个推广进程，优势媒体占主导地位。原则上以报刊媒体为重点，以在京城房地产界有较大影响的《北京青年报》、《精品购
物指南》为商业广告的主要发布渠道，间接配合《晨报》等，可以考虑一些有影响的直投性杂志，如：《生活速递》等作为辅助，以此展开全面性传播。
2、 区域性划定特色媒体
    特色媒体的选择，更多注重区域性。原则上在项目覆盖的中关村地区选择户外路牌、公交车体广告，以此展开深入性传播。
3、 针对特殊人群选择行业性媒体
    由于中关村地区是北京高科技开发区，聚集为数众多的高科技公司，同时新起点主要针对的消费群体亦是科技精英与小型公司，因此必须选择相应媒体将信息传达给这些受众。所以，适当选择《计算机世界》和《IT经理杂志》等，以此展开辅助性传播。
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