房地产项目定位培训讲义(PPT 70页)

问题的提出
解题思路
成果检验
（一）传播层面上的定位
阿尔·里斯和杰克·特劳特
定位从产品开始,可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构
,甚至于是一个人,也可能是你自己。定位并不是要你对产品做什么事情,
定位是你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置,
也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。
定位就是在细分市场、确定目标市场、对公司的产品进行差异化方面的设计，
从而能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置
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