某洁厕精的市场调查分析及对策论文(PDF 40页)

一、引言……… 1
(一)选题背景…1
1. 由家用洁厕精引发的思考… 1
2. 本市场调查的介绍1
(二)选题意义…1
(三)研究思路和方法2
1. 调查的时间2
2. 调查的地点及对象…2
3. 调查的方式3
二、我国家用洁厕精市场发展现状及存在的问题…3
(一) 我国家用洗涤品市场发展现状…3
(二) 我国家用洗涤品市场发展存在的问题… …4
1.品牌形象不够清晰4
2.市场并购加剧，产业集群区域趋势明显…4
3.营销通路需要创新5
(三)我国家用洁厕精市场的现状…5
1.蓝月亮洁厕精树立本土品牌5
2.开米洁厕精树立环保品牌…6
3.威猛先生洁厕精打造专业清洁用品品牌…6
4.威洁士洁厕精打造无菌世界6
5.万丽洁厕精建立质优价廉的口碑7
6.超威洁厕精打造优质民营企业品牌…7
7.美企鹅洁厕精倡导强效去污7
8.可丽清洁厕精的“闪亮生活”…7
三、调查的内容…8
（一）产品品牌形象方面…8
1.品牌认知度方面8
2.品牌美誉度方面8
3.对蓝月亮洁厕精品牌美誉度…9
（二）产品品牌形象设计方面…9
1.对洁厕精瓶身设计的偏好9
2.对洁厕精喷嘴设计的偏好10
（三）产品品牌价格定价方面…10
1.购买洁厕精的支出预算比例…10
2.消费者会改变购买的价格临界点…11
3.蓝月亮洁厕精增加购买的幅度11
（四）消费者购买习惯方面12
1. 消费者购买场所的习惯…12
2. 日化用品购买习惯…12
3. 消费者对洁厕精的功能偏好…13
4. 消费者购买决定所需时间13
5. 消费者品牌认知对购买习惯的影响13
四、针对蓝月亮洁厕精的分析和对策14
（一）树立强势品牌…14
1. 蓝月亮建立自身品牌的重要性…14
2. 树立品牌形象的方法14
（二）加大蓝月亮洁厕精产品的市场铺货率…15
1. 铺货率与销售量的关系…15
2. 蓝月亮洁厕精应加大产品铺货率，增加销售16
3. 提高产品铺货率，避免坏帐…16
4.产品的合理定价策略17
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