市场分析(PPT 110页)

主要内容
市场分析
第一节 市场的基本概念和分类
第二节   市场竞争分析
一、市场的概念
（1）潜在竞争者
家电市场
服装市场
案例：向不穿鞋的人推销鞋
二、市场的分类
汽车配件市场是属于消费者市场还是生产者市场？
一、市场竞争的类型
iPhone的潜在竞争者
（2）同行业现有竞争力量
iPhone 现有竞争者
（3）购买者
iPhone
（四）供应商
（四）替代品
二、基本的市场竞争策略
（二）差异化策略
贝因美的差异化策略
（三）聚焦策略
向联合利华学习集中化战略
新可口可乐失误的调研
（三） 市场调查的分类
2 按照调查的方法分类
描述性调研（目的：描述市场状态和特征；本质：知道是什么）：
因果性调研（目的：确定并解释变量因果关系；本质：认识为什么）：
3 按照调查的时间分类
4 市场调查的方式
二、市场调查的程序和方法
（一）文案调查法
(二)抽样调查法

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