新兴市场进入模式分析(pdf 10页)

新兴市场进入模式分析内容摘要：
　　面对经济全球化的来临，「国际化」对于一家企业而言，早已不是「该不该」进行的问题，而是「如何」去进行的问题，尤其在台湾加入WTO之后，企业国际化的压力越来越大。于企业进入国际市场过程中，「新兴市场」相对于已开发市场，具有高成长潜力与较多的优惠，因此，成为许多国际企业投资的目标。新兴市场虽具有许多利基，但是它所拥有的高风险及不确定性却是企业无法规避的课题。因此，本论文将针对新兴市场的进入策略进行探讨。
　　目前统一企业在中国大陆的投资涵盖食品、饮料、大宗物质、贸易、餐饮、电瓶、马口铁罐、小家电、软件服务等，本个案论文主要以其食品事业为探讨重点。统一企业为因应两岸加入WTO后所带来的问题，目前先从整合采购资源着手，并积极发展两岸共同品牌，由各食品事业群主导执行。因此，本研究即在探讨统一企业，如何利用其在台湾的资源与优势，进入中国大陆市场，与如何响应投资过程中所产生的问题加以探讨，藉以建构出新兴市场进入模式，并提供台湾相关产业参考依据。
　　「新兴市场」一词，通常是指市场大小、交易状况、复杂程度都持续成长的股票市场；亦即以股票市场或经济的发展程度来定义。然而就其定义来说，并无一定的标准；有些机构认为中低收入国家是属于新兴市场，且认为其将来的成长很有潜力；有些投资人认为投资不易、对外资管制较多且流动性偏低的股票市场属于新兴市场。一般而言，则是采用世界银行的分支机构之一－国际货币基金（International Finance Corporation 简称IFC）的定义作为区分的标准，而IFC以两个标准来评估一国家是否为新兴市场，只要符合一项即可：1.该国家平均每人的所得连续三年低于高所得范围。2.可投资市场Capitalization-to-GDP的比率连续三年低于已发展市场的水平。其中Capitalization-to-GDP是指可投资市场的资本化程度相对于GDP的比率。至于IFC规定「连续三年」的目的在于可以避免汇率评价过高所导致的偏误。(刘亿如，民90)
一般而言，新兴市场具备下列特征（刘亿如，民90；Cateora &Graham，1996）：
(一) 非OECD（Organization of Economic Co-operation and Development）会员国。
(二) 债信评等等级在国际主要机构中偏低。
(三) 政府限制外资进出、国营企业数目、相关法令的限制等造成的市场障碍较多。
(四) 成长潜力大。
(五) 课税不高（相对于已开发国家）、劳动成本低廉、工作伦理仍强，人民勤奋节俭且极重视教育。
(六) 人口数量多。
(七) 交易风险高、通关速度慢。
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