分析市场营销环境概述(PPT 52页)

第一节市场营销环境分析
第二节宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节市场营销环境评价
分析市场营销环境
开篇案例：海尔“出海”之所遇
市场营销环境分析
任务二宏观环境分析
二、经济环境
任务三市场营销微观环境
案例：打通“最后一公里”
案例：美的——帮出来的好汉
二、目标顾客
案例:真正的竞争者？
史玉柱、脑白金与巨人
营销环境分析与对策
案例1：
案例2：肯德基香港惨遭滑铁卢
市场营销环境指的是什么？
市场营销环境：影响企业市场营销
活动及其目标实现的各种因素和动向，
包括宏观环境和微观环境
企业营销活动要以环境为依据，主动地适应环境，
而且要通过营销努力去影响环境，
使环境有利于企业的生存和发展，
有利于提高企业营销活动的有效性
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