市场营销环境分析教材(PPT 93页)
市场营销环境分析教材(PPT 93页)内容简介
第二章市场营销环境分析
任务一市场营销环境概述
一、市场营销环境概念
二、市场营销环境的类型
两者关系：
三、市场营销环境的特征
四、营销环境对企业营销活动的影响
任务二市场营销微观环境分析
一、企业内部分析
二、供应商分析
三、营销中介分析
四、顾客分析
五、公众分析
六、竞争者分析
作业
环境分析准备工作：
1、小组及小组长确定；
2、小组集体讨论确定要对哪个行业进行环境分析。
任务三宏观营销环境分析
一、人口环境分析
（二）人口结构分析
二、经济环境分析
（一）消费者收入
美国排序第一接近15万亿美元；
中国排序第二5.879万亿美元；
日本排序第三5.747万亿美元；
（二）消费者支出
恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准
我国恩格尔系数情况
(三)消费者储蓄
（四）消费者信贷
（五）经济发展水平
1、经济发展水平影响国民收入，影响购买力，影响市场规模。
经济发展阶段的影响；
地区经济发展不平衡的影响。
2、经济增长带来国民收入的增长，提高居民收入，
促进消费。2011年我国经济增长速度为9%，2012年计划8%左右。
三、政治法律环境分析
案例：政治风云导致“米沙”的失败。
1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，
生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。
此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，
并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，
分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。
开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。
不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，
美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，
“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。
(一)政治环境
(二)法律环境
法律环境的发展趋势
管制企业的法令越来越多；
目的：维持公平竞争，保护企业
保护消费者
保护社会利益
政府机构执法更为积极；
消费者维权意识越来越强；
公众利益团体迅速成长，力量越来越大。
四、社会文化环境分析
(一)教育状况
(二)宗教信仰
(三)价值观念
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任务一市场营销环境概述
一、市场营销环境概念
二、市场营销环境的类型
两者关系：
三、市场营销环境的特征
四、营销环境对企业营销活动的影响
任务二市场营销微观环境分析
一、企业内部分析
二、供应商分析
三、营销中介分析
四、顾客分析
五、公众分析
六、竞争者分析
作业
环境分析准备工作：
1、小组及小组长确定；
2、小组集体讨论确定要对哪个行业进行环境分析。
任务三宏观营销环境分析
一、人口环境分析
（二）人口结构分析
二、经济环境分析
（一）消费者收入
美国排序第一接近15万亿美元；
中国排序第二5.879万亿美元；
日本排序第三5.747万亿美元；
（二）消费者支出
恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准
我国恩格尔系数情况
(三)消费者储蓄
（四）消费者信贷
（五）经济发展水平
1、经济发展水平影响国民收入，影响购买力，影响市场规模。
经济发展阶段的影响；
地区经济发展不平衡的影响。
2、经济增长带来国民收入的增长，提高居民收入，
促进消费。2011年我国经济增长速度为9%，2012年计划8%左右。
三、政治法律环境分析
案例：政治风云导致“米沙”的失败。
1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，
生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。
此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，
并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，
分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。
开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。
不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，
美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，
“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。
(一)政治环境
(二)法律环境
法律环境的发展趋势
管制企业的法令越来越多；
目的：维持公平竞争，保护企业
保护消费者
保护社会利益
政府机构执法更为积极；
消费者维权意识越来越强；
公众利益团体迅速成长，力量越来越大。
四、社会文化环境分析
(一)教育状况
(二)宗教信仰
(三)价值观念
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