消费者的购买动机(ppt 38页)

主要内容
消费者需要理论
需要的含义
消费者需要的分类
需要、欲望和需求
动机的理论
动机的含义
动机产生的情形
动机与需要的区别
动机的特征与功能
动机的类型
动机的解释理论
动机的冲突理论与受挫理论
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