消费行为学之消费者的个性心理(ppt 56页)

主要内容
人格（个性）理论
消费者的能力※行为
消费者的气质※行为
消费者的性格※行为
消费者的自我概念※行为

 

 

消费者行为学
Chapter    04
4.1  个性、人格 —— Personality
个性心理结构
弗洛伊德——人格“三我”结构
人格理论
4.1.1  特质理论
奥尔波特的特质理论
卡特尔的人格特质理论
卡特尔的16种人格特质（1）
卡特尔的16种人格特质（2）
现代特质理论
4.1.2  类型理论
单一类型理论
对立类型理论
多元类型理论——气质类型学说
多元类型理论
4.1.3  整合理论——艾森克人格维度图
4.2  消费者的能力与行为
消费者能力构成与差异
能力与消费者行为类型
4.3  消费者的气质与行为
气质与消费者行为类型
4.4  消费者的性格与行为
性格、气质的区别和联系
性格的基本特征
性格与消费者购买行为
4.5  自我概念与消费者行为
4.5.1  自我概念
练习 1——自我概念
练习 2——拥有物与延伸的自我
自我概念的建构
多重自我
整合的自我概念
4.5.2  自尊
4.5.3  自我概念的影响
4.5.4  自我概念的维持
消费者自我概念的维持
4.5.5  个性、自我与消费
小资的一些元素（1）
小资的一些元素（2）
  小  结
思考题

..............................