消费者使用与态度研究(ppt 61页)

一、U&A研究涉及的营销管理问题
(一)涉及管理问题
（二） 市场机会分析（待续）
（三）目标市场选择(续)
（四）产品定位(续)
（五）营销组合策略
（六）执行与控制
二、U&A研究的目的及结果
（一）U&A研究的目的
（二）U&A研究结果（续）
（三）问卷与分析示例（续）

市场机会分析、目标市场选择、产品定位、营销组合策略、执行与控制
（一）环境分析
市场包含三个主要因素：消费者、购买意愿、购买力
影响市场需求的环境因素：
人口：人口数量、各年龄段人口数量和比例、家庭户数及起 未来变化
经济：收入水平（购买力）经济指标经济
政治：国家的政策和法律对市场需求有很大的影响
社会文化：影响人们的生活方式、价值观念和消费习惯
科学技术：促进新产品的出现和老产品的改进除社会文化方面外，均可从第二手资料中获得，而……

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