消费者的认知过程—感觉与知觉(PPT 109页)

主要内容
一、感觉的含义
二、感觉阈限及其应用
三、知觉的含义
四、知觉的特性及其应用

 

 

一、感觉与知觉
（一）感觉的含义
感觉剥夺实验
感觉剥夺实验的模拟情境
（二）感觉阈限及其应用
感觉
“壳牌”标识的变化
百事百年商标演变史
但是——不幸的事情发生鸟……
商标？
降价策略
（三）知觉的含义
三脚架的位置？
（四）知觉的特性及其应用
1、知觉的选择性
知觉对象与背景的转换——双关图
男人与女人的腿
有个婴儿，你看到了吗？
你能发现隐藏其中的人头吗？
你能在叶子中间找到三个隐藏的侧面人像吗？
如何从背景中顺利地区分出知觉对象？
“绝对伏特加”的广告创意
“绝对伏特加”的广告创意
“百事，一切都是新鲜的”
2.知觉的整体性
知觉组织原则
知觉
“不要忽略我”
3.知觉的理解性
看到什么了？
4.知觉的恒常性
韦德螺旋
黑林图形
闪烁的网格
是弯曲还是平行?
Fraser螺旋
保姆背后的嘴唇，远处的房子等
画中画
隐藏的拿破仑
埃斯切尔的不可能的盒子
疯狂的螺帽
不可能的棋盘
据说，能找出九张人脸的人智商能达180.

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