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消费者使用与态度研究的目的与结果(ppt 61页)

所属分类:
消费者行为
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消费者使用与态度研究的目的与结果(ppt 61页)内容简介

一、 报告内容
二、 研究的目的与结果
三、 运用对应/因子/聚类分析将消费者分类
四、 聚类分析
五、 因子分析
六、 品牌忠诚度
七、 品牌形象分析
八、 LTMR的经验与理解


一、 报告内容
(一)环境分析
市场包含三个主要因素:消费者、购买意愿、购买力
影响市场需求的环境因素:
人口:人口数量、各年龄段人口数量和比例、家庭户数及起 未来变化
经济:收入水平(购买力)经济指标经济
政治:国家的政策和法律对市场需求有很大的影响
社会文化:影响人们的生活方式、价值观念和消费习惯
科学技术:促进新产品的出现和老产品的改进
  除社会文化方面外,均可从第二手资料中获得,而生活方式、价值观念和消费习惯,则需通过U&A研究中取得。……

 


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