广告策略相关概念（doc 16）

目  录
第一部分  基本概念整理……2
1、常用传播工具……2
2、媒体的分类和特点……2
电视广告1……2
报纸广告2……3
广播广告3……4
杂志广告4……5
户外广告5……6
销售点广告6……6
印刷品广告7……7
网络广告8……7
3、广告表现策略及其检验准则……8
广告的表现策略……8
检核广告表现策略的一般准则……8
4、广告效果测定……9
广告效果测试三阶段……9
5、广告方案审核……15
第二部分  重要理论及模型……15
1、媒体刊播排期法……15
2、克鲁门的“三打理论”……16

第一部分  基本概念整理
1、常用传播工具
媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播
数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告
SP活动
SP（les Promotion）：是企业对同业（即中间商）或消费者提供短期激励的一种活动，以诱使其购买某一特定产品。

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