广告观念学(ppt 23页)
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广告观念学(ppt 23页)内容简介
一、 广告的目的是什么
二、 传播学
三、 广告代理商的发展阶段
四、 广告的理论依据
五、 市场营销与广告的关系
六、 广告观念填鸭
七、 广告运作的 5 个环节
八、 广告策划核心策略
九、 对竞争对手广告分析
十、 效果预测、监控
十一、 99年中国广告公司前10强
十二、 广告就是颠覆
一、 广告的目的是什么
1、谁能告诉我广告的目的是什么?
奥格威(奥美广告创始人)告诉我们:广告的目的是销售 。
虽然,现在广告的目的可以有适当的延展,但在当时,奥格威的总结
不啻于一语道破天机。
请赏析一则广告,你认为它会富有销售力么?
2、广告,也有人叫它“传播”
— 买卖双方之间信息的流动——传播更为贴切
— 广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎么
说、 通过什么说”等
— 四大广告媒体:电视、报纸、杂志、广播
从今天开始,你应该带着新的心情和视角来看待生活中原本
很烦人的广告了,请看
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