您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

广告法则之变与不变(ppt 23页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
130 KB
下载地址:
相关资料:
广告法则
广告法则之变与不变(ppt 23页)内容简介

广告法则之变与不变内容提要:
广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小,我们有方法来确定。
如你所见之图表,包括五个可能的效果,从直接反应到间接改进态度。
自然地,你的阐述必须比只陈列效果更为全面。如你必须具体说明,我们期望达到何种特别的需要和欲求。
准确决定我们所期望的广告目的,有助于敏锐地将创意思维集中于广告任务上,同时为通过研究或判断来评估广告效果提供明确的标准。
……

广告目标消费者:
销售目标设置得很广泛以获得最大限度的市场机会时,广告目标需要有精确得多的设定以获得最有效的影响。广告效果可以根据预算限制、创意吸引力,我们试图影响何种购买阶段来测试,是否应继续现时广告策略?如果是,目标消费者会是现时和偶然使用品牌者,然而,如策略是为了拓展市场占有率,目标消费者就会是其他品牌使用者。
……

最有效的广告不只是传播消息:
我们已知对广告效果和消费者的反应的期待。现在,我们需要决定怎样达至这个效果。
传统的观念认为,只需简单直截了当的信息输出就可以达到预期反应。
如图一所示的大船和小船,可说明在积极参与条件下,信息直截了当地传递是对的。这时住处有一种强迫因素:生死攸关。小船上的人知道不遵从就被撞没,反应和效果即可预见。
可惜,忽视广告或不买某一广告产品就不会有这样的惩罚。逃避广告就如打电话,翻书那么简单。
这就是广告传播需要以更为复杂的方式说服人之原因。
这种方式称之为刺激和反应。


..............................