南国奥林匹克花园媒介策划建议(ppt 27页)

南国奥林匹克花园媒介策划建议目录：
一、媒体目标
二、媒体对象设定
三、目标对象的媒体习惯
四、竞争对手媒介分析
五、媒体分析
六、媒介策略
七、媒体选择
八、媒体预算

 

南国奥林匹克花园媒介策划建议内容简介：
对象阶层接触电视、报纸的比例相当高都超过90%
电台、杂志仅有40%左右
因此下面只对电视、报纸内容偏好进行更详细的分析
男性目标对国内外新闻、头版新闻及体育报道偏好比例都较高，而女性目标对体育报道兴趣较低
雅居乐、祈福新村电视报纸投放比例几乎是1:1；
凤凰城略偏重电视投放，星河湾偏重报纸投放；
雅居乐、祈福新村、凤凰城均以广州日报为主，羊城晚报为辅；
星河湾的报纸广告有85%投放在广州日报。
雅居乐、星河湾电视投放偏重于市内四个主频道；
祈福新村、凤凰城除了使用四个主频道外，其它频道也有使用，约占总量的四分之一。
报纸的天和周到达率都很高，广播的天到达率比杂志的要高，但杂志的月到达率比广播要略高，从地产某个具体项目来说，最好运用报纸、电视及广播，但从品牌传播角度考虑，也可适当运用杂志媒体。

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