媒介策略的制定方法讲义(ppt 76页)

媒介策略的方法目录：
一、 媒介目标的确定
二、 媒介策略的发展
三、 了解客户的业务
四、 了解竞争对手广告活动情况
五、 例：广告音量份额(SOV)
六、 例：某品牌各区域媒介花费
七、 确定媒介组合策略
八、 媒介计划是没有绝对性的

媒介策略的方法内容摘要：
一、 媒介目标的确定
1、 媒介目标不等于广告目标。
2、 媒介目标一定要与广告目标及市场目标一致。
二、 媒介策略的发展
1、 了解客户的业务
2、 了解其竞争对手的广告活动
3、 了解并确立目标受众
4、 进行市场重要性排序及预算分配
5、 确立媒介组合策略
6、 设定媒介比重

 

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