广告与广告学概论(PPT 48页)

广告与广告学
探究
广告无处不在
广告有时很烦人……
广告有时很可爱……
但如果没有广告……
极端的例子：计划经济
虚拟的例子：老王的小超市
结论
一个信念
课程知识点梳理
关于课程
广告是一个多方合意的结果
广告公司的位置
常见的广告形态
常见的广告类型
中国市场的特殊性
新的挑战
什么是广告？
广告的功能
现代广告的领域与一般流程
广告历史
广告是科学还是艺术？
广告的有效性
广告策划简介
什么是广告策划
知而后行：广告策划的一般过程
第一步：理解
理解品牌：品牌钻石
理解消费者：市场研究
理解客户需求
第二步：策略
产品策略
市场策略
第三、第四步：概念与创意
概念与创意
THANK YOU!
选一个，谈谈自己的感受
第五步：执行
另一种思路

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