创新市场营销培训教材(ppt 32页)

创新市场营销培训教材目录：
一、市场营销的理论由来及发展
二、什么是市场营销
三、方法论的思考——分析、综合的方法
四、营销六要素
五、企业市场导向及营销组织建设

 

创新市场营销培训教材内容提要：
什么是市场营销：
市场营销是在对消费者（客户）的需要和竞争者的情况清楚
了解的情况下，明了自己的问题、机会与目标，并综合有效
地利用现有的各种内部和外部的资源，更大限度地提供比竞
争者更能满足消费者（客户）需要的产品和服务，以实现企
业的目标或价值。
简要地说,营销就是比竞争对手更好地满足消费者的需要.
而市场营销的失败70%是由目标错误而导致的
方法论的思考：
1、市场调查的方法
2、“目标——措施”的方法
3、分析、综合的方法
4、“比较——竞争”的方法
我们特别强调这些方法还因为：1、中国缺少工商业文明的基础，2、计划经济导致市场作业思考几十年的中断。

..............................