xx网络营销广告策略研究(doc 9)

一、网络广告 的特点
1. 网络广告的互动性
2. 消除了时间、空间的限制
3. 网络广告 具有较高的经济性
4. 网络广告效果的可测评性
5. 网络广告的目标性、针对性强
二、网络广告 的局限
1. 网络广告与生俱来的优势在于网络本身
2. 网络广告的范围较狭窄
3. 网络广告监管困难
4. 网络广告创意水平普遍不高
三、开展网络广告的 对策建议
1. 加强网络人力资源的建设与培养
2. 改善政策与法律环境

 网络广告 一般是指在Internet 上发布、传播的广告,它是Internet 问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是Internet 作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。Internet 在美国问世之后,就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意,自1999 年10 月14 日,Wired 杂志在其网络版首次发布网上广告以来,       Internet 就以其鲜明的特点成为广告媒体 的新宠,成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志) 齐名的第五大媒体。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”,网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。如何开发网络资源,发

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