广告心理过程与效应模式(ppt 33页)

广告心理过程与效应模式目录：
1、消费者心理概述
2、影响消费者心理、行为的因素
3、广告心理过程
4、广告的心理效应模式

 

广告心理过程与效应模式内容提要：
感觉和知觉：
感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应，而知觉则是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。感觉和知觉都是人脑所固有的本能，是人的心理活动的基础。
感觉和知觉的途径有许多种，但对人的认识有重要作用的，主要是视觉、听觉和知觉。对于广告策划和创作来说，有重要意义的，也是视觉、听觉和知觉这三种认知形式或途径。广告策划在事实上就是从对这三种认识形式的刺激开始的。
刺激物特点
广告心理学的研究表明，人每时每刻都在大量外界刺激的包围之中， 只有少量的刺激能够得到人的注意，而这些容易得到人们注意的刺激物一 般都具有下列的某些特点：
（1）新异性
（2）强度
（3）运动 
（4）对比
（5）重要性

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