全球市场营销广告攻杀秘技(doc 16)

广告说穿 了就是两个字——人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师 的业绩和经历，我们就会发现广告 的奥秘。
    下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师——大卫·奥格威，创办了闻名世界的奥美广告 公司；比尔·伯恩巴克，是艾尔维斯租车行“我们是老二，但我们更努力”和甲壳虫车“想想小的好处”等著名广告的创作者；李奥贝纳，则创造了畅销世界40年不衰的万宝路品牌。
三位大师都有难以计数的广告作品 流传于世。世人常常喜欢将他们进行比较，对他们的成就作过许多不同的评价，大多数意见是他们不分伯仲。
    但是，我却从中发现一个重大问题：比尔·伯恩巴克和李奥贝纳的广告作品 往往具有极大的震撼性，用广告行话来讲就是，有大创意。艾尔维斯租车行、甲壳虫车和万宝路三个品牌荣获“100年来全球最伟大的广告”前10名，两位大师创造了闻名于世的品牌。反观奥格威，则逊色得多，他的作品通常太过于平常，看不出有什么创意，他最有名的作品无非不过是“在时速60英里的车上惟一听得见的声音是电子钟”的劳斯莱斯，以及哈尔维斯衬衫两个品牌的广告。但从其广告效果对劳斯莱斯品牌的贡献率来看并不高

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