广告营销推广方案(doc 56页)

一、市场环境分析
二、广告营销 项目卖点分析
三、消费者研究
四、关于定位
五、产品开发建议
六、关于命名
七、广告传播 策略
八、媒介投放 分析
九、总体广告营销 推广构思
十、关于销售终端和非销售终端

(一)宏观环境:
1、作为舶来文化的酒吧街广泛存在大中城市,都是以欧美风情为主。
2、目前在北京,酒吧经营有三里屯酒吧街、海淀酒吧街和朝阳区其他酒吧街(亮马桥路)等，但随着北京新生事物地不断涌现，传统酒吧商业经营模式已显落伍。
3、随着申奥和入世的成功，一个更加开放、进步的北京急需与之适应的文化配套设施地更新。
(二)微观环境:
1、朝阳区在北京市政规划中将会成为北京的中心商务区,这将带旺朝阳公园区域的商业氛围和商业经营，项目发展前景一片大好。但项目所处的朝阳公园,周围配套及公园内设施尚处规划阶段，所以，市场对该区域发展前景尚待观望。

 

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