广告策划讲义课件(ppt 46页)

主要内容
第一章 概述
第一节广告策划的含义及特性
第二节广告策划的内容
 第三节广告经费的预算
1） 广告经费的种类
2）编制预算应考虑的问题
（3）广告经费预算方法
（5）竞争对抗法
（6）  任意支出法
（7）支出可能法
第四节、广告策划书的写作

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