浅析超越广告文案(doc 15页)

浅析超越广告文案目录：
一、中国广告现象
二、思维的超越
三、超越行动

 

浅析超越广告文案内容提要：
文案：
轰动一时的“蒙坦妮”换肤霜，任意夸大其保健作用，把“美容、换肤”宣传得沸沸扬扬，而实际上消费者使用产品又换不了皮肤，造成消费者投诉、官司纠纷等恶劣后果，最后导致整个品牌从市场上消失。
30年代美国经济大萧条，百事可乐为了生存，被迫提出“5分钱买两份”这样的独特销售主张，结果百事可乐虽然活了下来，但却在公众中树立了低级廉价的品牌形象，经过20多年的奋斗，才改变这个不良形象。
已故广告大师伯恩巴克说：“广告业界中的任何人如不说他的目的是销售，则他不是无知就是骗子”。不能带动销售的USP，再“独”“特”也毫无意义
……

文案：
卫星发射、电脑技术、航空航天事业的发展，地球，已经真正成为一个鸡犬相闻的“村庄”。当今时代的典型特征：
媒体迅速爆炸与零细化；
产品同质化；
消费者相信自己的感觉和认知，甚于相信事实；
知识经济时代的到来.......
仅从媒体发展来说：目前我国电视中心台达到900家；现在几乎每个城市、相当部分小镇，都有了有线电视，收看频道达到近20个。报纸仅省、市级就有1100种180多亿份，自办发行的更多；许多还扩版增幅、开辟周末版（刊）。广播列入国家统计的大型广播电台，96年底已有1238座。杂志也在不断发展之中。
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系统性 ：超越的另一关键所在
然而广告从来不是孤独生存。一方面，它与市场调查、市场计划、媒体分析、创意策略及其它行销工作伴生共存。另一方面，它是与消费者接触沟通的多种广告媒体的整合运作。
广告可以使食物变得更好吃；
广告可以使衣服感觉更好看；
广告可以使小车驾驶更好驾驶..

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