奥美广告_评价对手的创意目的(PPT 9页)

我们的工作是在创造差异，建立品牌，
差异产生的来源除了创意与才情之外，
还有确实的了解自己之所处的竞争环境。
竞争品牌创意策略的检查表
Target Audience : 他们想向谁做广告？
Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？
Support : 为什麽他们能这麽说？
Creative Execution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？
Strategic Intent : 为什麽他们要做这个广告？
  目的是什麽？传播上和市场上的目的？
Evaluation : 从我们的角度来看，是成功还是失败？ 为什麽成功，为什麽失败？

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