某国际集团广告传播效果评估方案(ppt 26页)

某国际集团广告传播效果评估方案目录：
一、 调查背景......................................3
二、 调查目的......................................5
三、 研究内容.........................6
四、 研究方法................9
五、 央视项目责任................12
六、 客户方项目责任............................................15
七、 时间表...........................................................16
八、 模型介绍...........................17
九、 额外服务模式..........................21
十、 研究费用................24

 

某国际集团广告传播效果评估方案内容提要：
调查背景：
自4月底5月初始，某集团饮品部在全国各地展开了针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配合6月份足球世界杯赛事，投放了大量的赛事插播广告。随着炎热夏季的渐次到来，这一广告投放活动还将在全国各地继续进行。
为了有效评估这些广告活动的效果，尤其是不同区域的广告效果，某集团欲委托央视市场研究公司进行专业的市场研究，以服务于企业的市场策略活动。
调查目的：
本调查将对某集团的冰红茶和冰绿茶两支广告进行广告有效性研究，并着重于对媒介传播效果的评估：
广告诊断：如广告是否被受众认知到？哪个版本的广告认知度高？是否能正确识别品牌？对广告内容和主要传达信息的认知程度如何？广告是否对受众起到了一定程度的说服作用？
品牌诊断：如广告是否对市场份额的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？广告对消费者忠诚度的影响如何？广告对品牌知名度的提升效果？广告对品牌形象的提升效果？

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