电视广告文案写作培训教材(doc 25页)

电视广告文案写作培训教材目录：
1、网络广告文案写作
2、以企业为信息主体的广告文案
3、以公益事物为信息主体的广告文案
4、以产品为信息主体的广告文案
5、不同行业内容的广告文案－药品行业
6、不同行业内容的广告文案－食品行业
7、不同行业内容的广告文案－金融行业
8、不同行业内容的广告文案－家电行业
9、表现特色与写作特征
10、构思方式与表现类型
11、写作过程与写作注意
12、……

 

电视广告文案写作培训教材内容提要：
电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
……

影视语言的构成：
主要由以下三部分要素构成：
一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；
二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；
三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
……

以企业为信息主体的广告，因每个广告运动的直接目的不同，可以从企业认知、企业公共关系、企业形象、企业事务等方面进行传播。但不论从哪方面进行传播，它们都应该以企业形象的建设和塑造为中心任务。只有建设和塑造一个富有个性的、能与公众及其各种机构之间进行沟通和交流的形象，才能使企业真正地成为消费者进行产品消费的坚强的认知后盾。

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