中国联通3G业务商用媒介执行方案(ppt 53页)

中国联通3G业务商用媒介执行方案目录：
一、 目标人群定义及媒体接触习惯分析
二、 媒体整合－传播策略
三、 媒体整合－媒介策略
四、 总部媒体执行方案
五、 分公司媒体投放要求

 

中国联通3G业务商用媒介执行方案内容提要：
媒介执行方案－网络：
以新浪为主平台，借用门户优势，使用网络公关、博客的手段进行炒作，进行联通沃3G业务优势及促销信息的传达
选择符合目标受众的垂直网站，集中投放，诠释联通沃3G促销信息及具体资费信息
精准媒体重点沟通，针对手机终端WAP网站、搜索等进行促销信息重点拉动；
针对学生群体，利用校园论坛进行话题炒做，传达学生套餐具体信息；
发布期及节假日前促销期为投放重点
充分利用总部建立的传播平台
总部将统一启动事件营销、电影营销、活动营销等一系列传播平台，各分公司应结合自身实际情况，对以上资源加以充分运用，尽可能扩大各类事件的传播效果。
根据各市场的消费者媒体接触习惯的差异因地制宜
在总部宣传的基础上，根据各地市场目标受众对媒体接触习惯的不同，生活习惯/生活轨迹的区别制定更有针对性的地方媒体使用方案，有利于提升当地市场的推广效果

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