奥美广告_奥美调研报告(DOC 42页)

目录
I．研究背景 1
一、研究目的 1
二、研究对象 1
（一）被访企业 1
（二）访问对象 2
三、调研方法及调研流程 2
II．企业市场沟通服务需求及态度意向 11
一、行销传播认知 11
（一）行销传播认知 11
（二）行销传播手段认知 13
二、需求 14
（一）行业特点 14
（二）不同企业的需求 22
三、行销传播的供应 25
（一）供应形式及原因 25
（二） 满足度 28
（三）供应与需求的盲点 29
（四）供应商的认知 29
（五）国内外代理商优劣势比较 31
（六）使用国际代理商的动力与阻力 31
四 、代理商的选择标准，业绩评价标准及影响因素 32
（一）选择标准 32
（二）业绩评价标准 33
五、决策过程，决策者及其扮演的角色 33
六、OM SWOT分析 34
七、OM既定服务的反馈 35
（一）全面代理 35
（二）网络行销 37
（三）行业专家 38
八、结论与建议 39
（一）目标市场 39
（二）OM服务卖点 40
（三）对国内企业服务形式 40

 

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