广告文案写作的全攻略(doc 11页)

广告文案写作的全攻略目录：
第一讲：广告文案写作概述
第一节 广告文案的概念
第二节 广告文案写作的目的
第二讲：广告文案写作的微观目的
第三讲：广告文案写作的特性
第四讲：广告文案写作与其他文体写作的比较

 

广告文案写作的全攻略内容提要：
广告文案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是
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广告文案概念的确定 ：广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。
（1）广告文案是已经定稿的、不再更改的、与受众直接见面的广告作品中的一部分；
（2）广告文案是广告作品中的而不是广告运作流程中的所有的文字资料和文本形式；
（3）广告文案是广告作品中的语言文字部分而不包括图片等其他的要素；
（4）广告文案是广告作品中的全部的语言文字部分而不仅仅是其中的某一部分；
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广告文案文本在结构上体现出自身的独特和完备。与一般文本相比，广告文案文本具备标题、正文、口号、附文以至准口号等各部分，表现结构独特而完善。在完善的表现结构中，各部分各司其职，赋予文案文本独特的吸引力、完备的信息内容、生动的表现力、深长的感召力、层次分明、主次有序，以获得完满的传播效果。同时，广告文案文本的结构并不拘泥于结构形式自身的完整，而是从广告的传播目的或销售目的出发，以发展创意、表现创意为根本，有机地处理结构的安排和取舍。在实际的广告文案文本中，会出现只采用了结构中的某一部分的文案文本(如无标题文案、唯标题文案等等)，打破完整结构的文案文本，以独特的结构、独特的诉求方式，形成更有效的传达力、说服力。

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