明星广告与电视媒体(doc 11页)

明星广告与电视媒体目录：
1、明星广告的有利因素
2、明星广告的不利因素
3、广告使用明星时应注意的问题
4、报刊媒体的利弊
5、广播媒体的优势
6、电视媒体的优势
7、选择广告媒体时所要注意的问题
8、综合介绍
9、营销传播
10、关于接触管理
11、……

 

明星广告与电视媒体内容提要：
明星广告的不利因素：
1、存在明显的地方差异；
2、不同年龄段的消费者对广告明星的记忆度不同；
3、有些明星身兼数职，同时为好几家公司做广告，几乎同一时期出现在不同的产品广告中，因而造成消费者记忆混乱，分不清他到底为什么产品做过广告。另外，由于同一明星同一时期出现在不同广告中，使得消费者对其产生偏见，认为他对高额广告费十分感兴趣，进而怀疑其广告立场，影响对产品的可信度，同时也降低了明星本身在公众心中的形象；
……

电视媒体的优势
1、有极高的消费者注意率；
2、更容易发挥广告的视听感染力；
3、及时；
4、形象易于理解；
5、费用高。
……

纵向整合源于两个理由：
从营销传播的连续过程来看，除了上面提到的各种媒体与传播工具外，产品设计、包装、配销通路、定价都是和消费者沟通的要素。IMC认为传播工具可以无限宽广，只要能协助达成营销及传播目标，店头促销、商品展示、顾客服务等都是传播利器，关键在于哪些工具、哪种组合最能够协助达成传播目标。
从营销传播目标的层级反应模式来看，营销传播需要提供消费者在不同阶段所需的适当信息，才能使消费者在品牌忠诚阶梯上不断向上推进，最终成为品牌忠诚和拥护者。在横向整合中，把各种传播工具视为并列的位置，而事实上，在传播目标实现的不同阶段，它们具有不同的重要性与优先级。
总之，IMC的纵向整合，是在不同传播阶段，运用各种形式的传播手段，产生协调一致、渐进加强的信息，完成所设定的传播目标。

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