北京广播学院广告学专业考研复习资料(doc 8页)

北京广播学院广告学专业考研复习资料目录：
一、填空题
二、名词解释
三、简答题

 

北京广播学院广告学专业考研复习资料内容提要：
广告：
广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。
受众研究
总体上说，就是了解、把握大众传播活动中的受众，从受众的角度，企业管理传播活动。具体地说，就是从系统内部和系统外部研究受众产生信息需要的基因，观照受众对大众传播活动的兴趣和评价，了解受众选择信息的方式和渠道，探讨受众自身素质和外在环境对大众传播效果的影响，以及大众传播活动对受众的作用等等。
直邮广告
通过国营或私营邮递服务公司直接送达潜在对象的广告。
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现代广告产生和发展的直接动因：
1、市场经济体制的确立；
2、技术的有效开发和充分利用；
3、消费者纯收入的增加；
4、交通系统的完善；
5、教育水平的提高；
6、人力成本的增加和人员推销的下降趋势；
7、专业广告机构的发展；
8、市场调查的发展和运用；
9、品牌的发展与商品差别的形成；
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广告公司与客户建立密切关系的根本：
1、广告主与广告公司应平等合作；
2、广告主的广告组织（即公司广告部）和广告公司的广告小组应该在完成广告任务的过程中互相配合。
3、双方一定要有共同承担责任的观念，不要一出错误就互相指责；
4、双方都应该互相尊重对方的专家；
5、广告主与广告公司应该彼此信任，应理解双方的关系就是一种彼此信任的关系

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